明星代言对手游有多大帮助?这里有组企鹅号数据,了解一下
2018-04-24 16:20:00 来源:腾讯游戏

云南时时彩玩法 www.oysy.com.cn 很早以前,游戏行业就有讨论“明星代言是否真的能给游戏导流”这一话题,尤其是在“影游联动”最为盛行的那段时间,影视剧主演明星顺便代言IP改编手游,可谓是“标配”。游戏厂商也总给人们一种“很壕很有钱”的形象,请明星代言也往往是一掷千金。但收效究竟如何呢?

之前多个案例给出的答案是:如果代言人请对了,能锦上添花。这个结论本身没什么争议,但这“添花”究竟能添多少?也是值得关心的问题。

或许从完美世界最近的《诛仙手游》里,我们可以得出一些结论。

3月21日至4月10日,腾讯内容开放平台游戏频道,与完美世界官方合作,发起了“企鹅号高能团”活动:《诛仙》内容征集。经过资质筛选,我们从报名作者成功招募200+名企鹅号作者,期间企鹅号平台产出的诛仙相关内容超过1500篇,日均70+篇。

诛仙文章数量提升5倍 曝光量暴涨200倍

在腾讯内容开放平台,手游题材很少会成为自媒体作者自发创作的选择,但在活动开始后,诛仙tag(标签)内容的各项数据均有极大的提升,效果十分突出。如下图:

其中,发文量和曝光量数据的峰值出现在3月21-22日和3月28-29日,也就是公布王俊凯为代言人、王俊凯首支单曲发布这2个节点。

数据的提升,王俊凯的明星效应无疑做出了很大贡献,使得企鹅号诛仙内容征集活动不仅有游戏作者,也吸引到了娱乐、网络文学作者的参与。而从内容TOP榜单来看,排名靠前的内容都基本都同时带上了“王俊凯”这一关键词。(详细的活动TOP榜单见文末)

除企鹅号数据之外,还有很多迹象表明了王俊凯代言《诛仙手游》的价值。

3月21日,完美世界公布了诛仙品牌代言人王俊凯,并发布了一个宣传视频,在微博上直接“炸了”:转发量395W,评论10W+,点赞36W+。反响之热烈,可以算得上是罕见。

在一周之后,王俊凯还为《诛仙手游》演唱了自己2018年的首支单曲《我在诛仙逍遥涧》,这首由方文山作词的歌,在微博上的数据更为惊人:转发817W,评论66W+,点赞40W。

而《诛仙手游》,也一上线就被王俊凯的粉丝们攻占了,企鹅号的自媒体作者观察到,迷妹们注册了一大批表白王俊凯的游戏ID。

事实上,不仅《诛仙手游》,王俊凯2018年第一季度接了6个产品的代言,高出其它同类明星20%-200%,而在数据平台“寻艺品牌星指数”上,王俊凯的“明星代言效果”也数次名登榜首;此外,京东和国际市场调研机构Counterpoint发布的相关手机行业白皮书中,王俊凯被评为年度代言效果最好的明星第2名。

而完美世界这次选择王俊凯,则是考虑到诛仙游戏全品牌升级策略的核心主题“冲破次元只为你”,希望通过王俊凯来吸引目前的年轻用户,让诛仙这一经典IP全面年轻化,焕发新的生命力。

可以说,完美世界这位小鲜肉代言人请得很成功。

游戏厂商+企鹅号的深度联动

诛仙内容征集活动是“企鹅号高能团”合作项目之一,除了线上内容征集之外,企鹅号也和完美世界官方在多个方面深度联动,提升《诛仙手游》发布期间的市场宣传效果。

企鹅号线下报道

3月27日,完美世界在北京举办品牌战略发布会,由于诛仙代言人王俊凯出席,现场可谓一票难求,2名企鹅号作者——机构媒体“兔玩网”和个人自媒体“风云莫测”获得了前往现场的机会,现场即时产出新闻稿。

内容定制化

除了诛仙内容征集活动中产出的稿件外,企鹅号充分开放资源,为完美世界官方引荐了一批优质头部作者,为《诛仙手游》定制化产出相关内容,数量多达500+篇。这批定制化内容,完全根据《诛仙手游》的宣传节奏产出,除投放到腾讯内容开放平台的各个渠道之外,也被作者发布至其他平台,全面提升《诛仙手游》的话题度。

完美世界官方资源推荐

完美世界官方为本次企鹅号诛仙内容征集活动提供了活动奖品——除京东卡等常规奖励之外,还提供了王俊凯Swatch、兰蔻、标准礼盒,价值万元以上,成功吸引到了更多作者参与活动。

除物资支持外,完美世界也在官方微信“诛仙手游”、 《诛仙手游》内走马灯等位置对活动进行了推荐,吸引游戏玩家参与内容的创作。

诛仙内容征集文章&视频榜单公布

活动图文/视频类文章流量前15名的作者可以获得丰厚奖品,榜单公布如下:

“企鹅号高能团”是游戏频道2018年的重点行动之一,旨在开放企鹅号资源,与行业其他厂商合作,实现共赢合作。企鹅号不仅仅是一批具备内容产出能力的作者,更有行业KOL、大V、主播/解说入驻,因此除内容报道之外,他们可以做的还有很多。

责编:汉网

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